Rihanna skabte Fenty Beauty - et brand "som inkluderer alle mennesker". Fokus er på de mange forskellige hudtoner, som traditionelt set er svære at matche. Hun ville gerne kunne imødekomme alle hudtoner. Hendes vision: "Makeup er til for at du skal have det sjovt. Det skal aldrig føles som tvang eller som en uniform. Tag endelig chancer og risici, og vær modig nok til at gøre noget nyt eller anderledes."