NYX Professional Cosmetics er et relativt ungt mærke, som kun har eksisteret siden 1999. NYX blev skabt af koreanskfødte Toni Ko ud fra ideen om, at der manglede et makeup mærke, som kunne udfylde tomrummet imellem den masseproducerede discount makeup fra supermarkedet og de helt tunge, dyre drenge. Hun gjorde det til sin mission at lukke dette hul, og her, i tomrummet mellem mærker af ringe kvalitet og super eksklusive brands, repræsenterer NYX kosmetik af højeste kvalitet til budgetvenlige priser. Toni Ko's historie er ret unik: Hun flyttede til USA fra Korea som 13-årig, uden at kunne et ord engelsk, og idag har hun solgt sin virksomhed til L'Oréal for 500 millioner dollars. Hun er selv fra en familie, som har haft en virksomhed indenfor skønhedsprodukter, så tanken om at starte noget lignende selv var ikke fjern. Stædighed og god forretningssans har givet hende modet til at skabe sit eget brand. Toni Ko's NYX har været virkelig populært i USA i mange år, og har nu endelig fundet vej til danskernes hylder. Populariteten skyldes til dels at skønhedsbloggere og makeup artister er vilde med mærket, men også det faktum, at NYX har formået at fastholde sine lave priser på trods af den stigende popularitet.