Alterna blev grundlagt af en entreprenør ved navn Don Cristal. Ideen kom fra hans allerede eksisterende hudpleje virksomhed med alternativ filosofi. Her var nøgleordene luksuriøse ingredienser og enzymterapi. Han ville arbejde med at få viderebragt konceptet: The science of skin care, into hair care. Med en visionen om, at blive den bedste i verden.
Siden lanceringen i 1997 har brandet Alterna været en af de største aktører på markedet indenfor luksuriøs hårpleje. Med banebrydende formler har de sat standarden for branchens mest eksklusive og high performance hårplejeprodukter. Alternas ekspertise og innovationer har været grundlæggende for brandets rolle, som pioner indenfor professionel hårpleje.
Et allerede grundlagt amerikansk brand, arbejdede med en innovation, som byggede på at anvende proteiner, vitaminer og mineraler i hårplejeprodukter. Don Cristal så et potentiale i at videreudvikle denne innovation. På daværende tidspunkt havde han to valgmuligheder: enten at gøre det billigere, eller bedre. Han valgte, som I kan se i dag, at gøre den bedre. Efter to års intensiv forskning, med fokus på biokemisk teknik og eksklusive ingredienser, blev Alterna udviklet. Det er et mærke som er bevidst og ansvarsfuldt, med et stort engagement for fairtrade samt naturlige ingredienser.
