"Dove er der, hvor ægte skønhed starter." Sådan skrive brandet Dove på deres hjemmeside. Dove tror nemlig på, at skønhed skal være en kilde til selvtillid og ikke selvkritik. Med den filosofi har Dove de sidste ti år arbejdet hårdt for at definere skønhed så alle kan være med. Det kan være udfordrende i en branche, der ofte anklages for at være overfladisk og ekskluderende, og for at have en usund påvirkning på skønhed. Men skønhed skal netop ikke defineres af din farve, form eller størrelse, for som Dove skriver, kommer skønhed jo lige akkurat når du føler, at du er den bedste udgave af dig selv - og ikke i andres vurdering af dig. Skønhed skal ifølge Dove være unik, autentisk og ægte, og derfor er alle Doves "modeller" kvinder fra den virkelige verden, for Dove prøver netop at illustrere, at skønhed kommer fra os alle sammen - fra alle os i den virkelige verden. Det betyder faktisk, at der er nul fotomodeller i Dove's kamapagner, men udelukkende "almindelige" kvinder, som kan inpirere alle. Alle produkterne er skabt til at få dig til at føle dig smuk, og formålet er, at skabe en generation af kvinder, der ikke lier under et negativt kropssyn. Hvorfor? Fordi skønhed er for alle.