IT Cosmetics vil ændre opfattelsen af skønhed
Skønhed er rigtig mange ting, men først og fremmest er det en følelse, der er for alle. Når vi føler os godt tilpas indeni, kan det som oftest også ses udenpå. Det lyder måske som lidt af en floskel, men for IT Cosmetics er der faktisk en fin historie bag.
Lad os spole tiden tilbage...
Jamie Kern Lima er navnet på en af IT Cosmetics-medstiftere, hvis fortælling skulle vise sig at få stor betydning.
I mange år var hun nemlig flov over sin hud. Hun var dagligt på skærmen grundet sit job som TV-nyhedsvært, og det var ærlig talt ikke den bedste kombination.
Hvorfor var hun flov, tænker du nok ikke – for det er nok desværre en ret velkendt følelse for mange. Hvorom alting er, så var hendes grund, at hun led af rosacea; En kronisk inflammatorisk tilstand, der giver rødme i huden.
Naturligt nok finkæmmede hun markedet for at finde et produkt, der kunne give hende et ekstra selvtillidsboost i hendes arbejde, men det var åbenbart ikke nemt. Så hvorfor ikke bare skabe sit eget?
“Ingen vil da købe makeup af en, der ser ud som dig”
Ind gik jagten på at finde investorer til hendes iværksættereventyr that is IT Cosmetics. Men det var lidt af nogle knops, hun fik med sig på vejen. Det er åbenbart ikke nemt at sælge skønhedsprodukter, hvis man ikke har flawless photoshop-hud.
Der måtte andre metoder til, og to år efter lanceringen kunne hun se et af sine produkter “Bye Bye Under Eye Concealer” blive udsolgt bare 10 minutter inde i en TV-shop session på QVC. Rimelig imponerende.
Føl dig som den bedste version af dig selv
I dag er IT Cosmetics et af USA's mest solgte makeupbrands, der har til formål at få kvinder til at føle sig som den bedste version af sig selv.
Det kan man på mange måder. Det handler nemlig ikke om at være usikker på sin hud og gemme den væk, fordi den ikke ligner det, du ser på Instagram. Oh yes, engang var det bare topmodellerne, der fik os til at kigge ned af os selv med et suk, men i dag bliver vi konstant eksponeret for samme følelse på blandt andet Instagram, hvor perfekthedsfiltrene nu er tilgængelige for alle.
I stedet handler det om at finde ud af, hvad der får dig til at føle dig godt tilpas helt nede i maven – om det så er at møde verden “nøgen”, som du er skabt, eller om du føler dig mere tryg ved at bruge eksempelvis foundation. Uanset hvad er der ikke noget rigtig eller forkert – så længe du kan slappe af i, hvordan du ser ud.
Udviklet i samarbejde med dermatologer
På produktsiden har IT Cosmetics fuldt fokus på at levere enkle, men effektive produkter, der er nemme at anvende. Alle er udviklet i samarbejde med plastikkirurger og dermatologer, som har været med til at sørge for, at ingredienserne er både aktive og sikre.
Faktisk gemmer der sig nogle ret ikoniske produkter, når man skimmer over deres sortiment, så lad os dykke ned i nogle af de mest spændende – og bedst sælgende – produkter herunder.
Your skin but better
Har man sagt IT Cosmetics, har man også sagt CC+ Cream. Dette alt-i-ét produkt er brandets bedst sælgende, hvilket er SÅ forståeligt.
Den fugtgivende foundation med SPF50 giver en virkelig fin og ensartet dækning, der kan bygges op alt efter temperament, samtidig med den mindsker synligheden af porer, fine linjer og misfarvninger i huden.
CC+ Cream fås i tre forskellige varianter:
- Original giver en naturlig finish med moderat glød.
- Illumination giver ekstra glød og er særligt god til tør hud.
- Oil-free matte giver dig en naturlig mat finish og er især god til fedtet eller kombineret hud.
"Jeg synes, at denne her CC+ Cream gør, at jeg føler mig mere komfortabel” - Isabella
Bye bye Under Eye
Hvis du ikke er så meget til foundation, men til gengæld ikke kan undvære concealer, så er IT Cosmetics’ version med det sigende navn værd at prøve.
Det er nemlig en af de mest dækkende concealere på markedet og indeholder blandt andet indeholder hyaluronsyre og antioxidanter. Den er supereffektiv til at give et mere ensartet look under eksempelvis øjnene, eller hvis du vil dække noget på kinderne, hagen, eller hvor det måtte være.
Brow Power
Brow Power er en øjenbrynsblyant, som er sindssygt nem at anvende. Den fås i en universal farve, som kan tilpasse alle hårtoner. Jo hårdere, du trykker, des mere intens bliver farven.
I den ene ende sidder selve blyanten, mens den anden ende har en børste til at rede igennem for et mere naturligt udtryk.
For hver Brow Power, der bliver solgt, så donerer IT Cosmetics én af samme slags til organisationen Look Good Feel Better, som støtter kræftramte kvinder.
Confidence in a cream
IT Cosmetics er nok mest kendt for deres makeup, men faktisk har de også flere serier af effektiv hudpleje.
Confidence er en af dem, pg produkterne her indeholder blandt andet plejende anti-age egenskaber, men egner sig til alle hudtyper. Det er nemlig en fugtbombe uden lige med den lækreste tekstur og er – ligesom alle de andre produkter fra brandet – udviklet i samarbejde med plastikkirurger og dermatologer.
I serien finder du en rens, creme, lotion og øjencreme.